印象を自由に操り、お客さんから選ばれやすくなるデザインの使い方

お客さんは名前だけで、あなたの会社やお店を認識しているわけではありません。
もちろん名称やネーミングはとても大事な要素ですが、実はロゴマークやテーマカラーなど視覚的要素によって、お客さんの記憶に刷り込まれていることのほうが多いのです。

ロゴマークやテーマカラーは、会社やお店やのエッセンスを凝縮した表現といえます。

ナイキの翼のマーク、アップルのリンゴのマーク、マクドナルドの赤地に黄色いM、セブンイレブンの赤と緑のラインに７など、ロゴマークやテーマカラーを見れば何の説明がなくとも、消費者の頭のなかで、企業名やどんな会社なのか思い出せるほどに記憶されています。

わたしが以前仕事で関わった昭和シェル石油は、あるときからロゴマークからShellの文字が外れました。あの貝のロゴマークが市場に浸透し、誰でもそのマークを見れば、Shellだと識別できるようになったため、社名の表記さえ不要になったのです。

シンボルの力が強ければ強いほど、言葉の説明が不要になっていきます。つまりこれが「ブランド化」されているビジネスなのです。

テーマカラーを制するものがビジネスを制する

あなたのお店や会社にもマークはあるとおもいます。名刺や看板、封筒や請求書などあらゆるところに使用していますよね。一般的にきちんとルールで決めた形、色で統一しているはずです。

ところが・・・ロゴマークはこだわって作りますが、テーマカラーは軽視されることが多いのです。あなたはお店やビジネスのテーマカラーはありますか？仮にテーマカラーがあるとしても、それを決めた根拠は明確に説明できますか？

このテーマカラーを制することができれば、お客さんのなかであなたは「他とは違う」と識別されて、選ばれやすくなります。

戦略的に色を使いこなす、カラーマーケティング

多くのビジネスでは、ロゴマークやキャラクターに目が向き過大評価されがちです。ビジネス全体のカラーや、ブランドイメージを統一するためのカラーマネージメントの重要性が軽く見られているのです。

ブランディングを長続きさせるためにも、カラーマーケティングが必須となります。とは言ってもカラーコーディネーターの資格や、デザイナーのように配色を数字で表現できる必要はありません。

色のもつ意味と相手に与えるイメージを理解すると、あなたのブランドはよりいっそう説得力のあるものとなります。

色のもつ意味と相手に与えるイメージ

テーマカラーの使い所

このようにそれぞれの色に応じて、お客さんは深層心理の中でイメージをしています。ですからこれらの色がバラバラだと、お客さんの心に残らないのです。

テーマカラーは１色に決め、あらゆる販促物で統一して使いましょう。使っていくうちに「この色はウチでは使わない」と言えるようになればしめたものです。

お客さんのなかに、あなたのお店に対するイメージカラーを植え付けることができたら、それはロゴマーク以上に深層心理に届いていることなのです。